Directives de marque | Logo, couleurs et mise en page
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Chaque identité visuelle repose sur une combinaison d’éléments de design qui forment un langage visuel unique. La structure des éléments graphiques fonctionne de manière dynamique, indépendamment du format et du support. À la manière d’un système modulaire, les différentes couches se construisent les unes sur les autres selon un principe défini. Cette approche garantit une cohérence visuelle sur l’ensemble des applications.
Ce manuel ne constitue pas un guide aux règles strictes, mais plutôt un ensemble d’éléments dynamiques qui peuvent être utilisés à des degrés différents selon le canal.
Zone protégée
Toutes les versions de logo disposent d’une zone protégée définie par la hauteur X du lettrage SV. Aucun élément typographique ou interactif ne doit être placé à l’intérieur de cette zone. Les formes graphiques, telles que la ligne du masque de l’élément de conception, peuvent toucher la zone protégée si nécessaire, à condition que la visibilité et la reconnaissance du logo ne soient pas compromises.
Variantes de couleurs – Bonnes pratiques
Seules les combinaisons définies peuvent être utilisées pour les variantes de couleurs du logo. Toutes les variantes validées sont présentées dans cet aperçu. De plus, il convient de toujours veiller à maintenir un contraste suffisant. À titre exceptionnel, et pour des usages particuliers tels que les enseignes lumineuses ou les gaufrages, il est possible de déroger à cette règle. Dans ce cas, une concertation préalable avec l’équipe marketing de SV est toujours requise. L’essentiel est de préserver la force d’impact de la marque.
Variantes des couleurs - À éviter
Demandes de logos
Les logos et autres éléments de design peuvent être demandés à tout moment à l’équipe marketing de SV à l’adresse freigaben@sv-group.com. Chaque demande doit préciser le domaine d’utilisation prévu (p. ex. imprimé, web, outil interne, présentation, textile). Dans la mesure du possible, il convient également d’indiquer le type de fichier souhaité afin que le format le plus adapté soit fourni.
L’équipe marketing s’assure que tous les documents fournis sont conformes aux directives actuelles de la marque et parfaitement adaptés à l’utilisation prévue.
Processus de validation
L’utilisation de logos ou d’autres éléments de design nécessite une validation écrite de l’équipe marketing de SV à l’adresse freigaben@sv-group.com. Pour l’examen, un aperçu représentatif de l’utilisation prévue doit être soumis, par exemple sous forme de capture d’écran, de PDF ou de prévisualisation similaire.
L’équipe marketing vérifie le respect des directives de marque et valide le matériel après contrôle.
Couleurs
SV se présente dans un nouvel univers de couleurs. La couleur principale, qui est la plus utilisée aussi bien dans le domaine B2C que B2B, est le rouge terracotta, qui évoque la chaleur et la stabilité. Trois couleurs secondaires viennent la compléter: l’argent, le vert et le beige. Elles apportent de la vivacité et de la fraîcheur à l’image de marque et contribuent à créer une atmosphère accueillante et positive, en particulier dans le domaine B2C.
Terracotta
HEX #b75534
RGB 183, 85, 52
PMS-C 7584 C
PMS-U 7580 U
CMYK-C C7 M89 Y97 K16
CMYK-U C10 M71 Y78 K16
NCS S3060-Y60R
Argent
HEX #c7c7c7
RGB 199, 199, 199
PMS-C 4281 C
PMS-U 4281 U
CMYK-C C14 M14 Y12 K17
CMYK-U C14 M12 Y12 K20
NCS S3000-N
Vert
HEX #769066
RGB 118, 144, 102
PMS-C 2263 C
PMS-U 2263 U
CMYK-C C60 M35 Y57 K11
CMYK-U C39 M4 Y42 K35
NCS S4030-G10Y
Beige
HEX #fad8ae
RGB 250, 216, 174
PMS-C 719 C
PMS-U 719 U
CMYK-C C0 M29 Y37 K4
CMYK-U C0 M31 Y47 K4
NCS S1010-Y40R
Noir (surface)
HEX #000000
RGB 0, 0, 0
PMS-C Black C
PMS-U Black U
CMYK-C C60 M40 Y40 K100
CMYK-U C50 M40 Y40 K100
NCS S9000-N
Noir (texte)
HEX #000000
RGB 0, 0, 0
PMS-C Black C
PMS-U Black U
CMYK-C C0 M0 Y0 K100
CMYK-U C0 M0 Y0 K100
NCS S9000-N
Combinaisons de couleurs
Certaines combinaisons de couleurs sont définies pour une utilisation dans les médias numériques et imprimés. Elles garantissent un contraste suffisant et assurent ainsi l’accessibilité. Pour des raisons de cohérence et d’accessibilité, il est important de n’utiliser que ces combinaisons.
Placement du logo
Le logo SV est généralement placé dans le coin inférieur droit, où il joue le rôle de signature. Dans certains cas particuliers, lorsque ce placement est impossible pour des raisons de design ou de production, le logo peut être placé dans le coin supérieur droit ou, comme sur les cartes de visite, au centre. Un placement sur le côté gauche est en principe interdit et ne peut être autorisé que sur demande spéciale auprès de l’équipe marketing de SV. La position exacte du logo dépend de la grille de mise en page calculée.
Taille du logo
La taille du logo s’adapte proportionnellement au format utilisé, afin d’assurer la cohérence et la visibilité sur toutes les applications. Sur les petits formats, le logo est progressivement agrandi, avec un maximum de 30% du côté le plus court. À partir du format A5, la largeur du logo est fixée à 20% du côté le plus court. Pour tous les formats intermédiaires, la progression exacte est indiquée dans le tableau. Dans tous les cas, le logo doit rester dans la grille de mise en page et respecter la zone protégée définie.
Confidentialité et utilisation
Ces directives de marque et l’ensemble de leurs contenus sont confidentiels et destinés exclusivement à un usage interne ainsi qu’à des partenaires autorisés. Tous les contenus sont la propriété (intellectuelle) de SV Group AG et sont protégés par la loi. L’utilisation, le traitement, le stockage, la reproduction, l’exploitation, la traduction, la transmission, la diffusion ou toute autre forme de mise à disposition des contenus, en tout ou en partie, sont interdits sans l’accord écrit préalable de SV Group AG.