Brand Guidelines | Logo, Farben & Layout
Jedes Erscheinungsbild basiert auf einer Kombination von Gestaltungselementen, die zu einer eigenständigen visuellen Identifikation führen. Der Aufbau der grafischen Elemente funktioniert dynamisch, unabhängig von Format und Medium. Gemäss einem Baukasten wird Ebene für Ebene nach einem definierten Prinzip aufgebaut. Dies garantiert eine konsistente Gestaltung über alle Applikationen.
Es handelt sich bei diesem Manual nicht um ein Handbuch mit starren Regeln, sondern um dynamische Elemente, welche je nach Kanal, in unterschiedlicher Lautstärke eingesetzt werden können.
.jpg)
Schutzraum
Alle Logoausführungen verfügen über einen Schutzraum, der durch die X Höhe des SV Schriftzuges definiert ist. Innerhalb dieses Bereichs dürfen keine typografischen oder interaktiven Elemente platziert werden. Grafische Formen, wie etwa die Linie der Maske des Gestaltungselements, dürfen den Schutzraum zwar notfalls berühren, es muss jedoch stets gewährleistet sein, dass die Präsenz und Wiedererkennbarkeit des Logos nicht beeinträchtigt wird.
Farbvarianten Do's
Bei den Farbvarianten des Logos dürfen ausschliesslich die definierten Kombinationen verwendet werden. Alle freigegebenen Varianten sind in dieser Übersicht dargestellt. Zudem ist stets darauf zu achten, dass ein ausreichender Kontrast gewährleistet bleibt. In Ausnahmefällen und bei besonderen Anwendungsbereichen, wie etwa Leuchtschriften oder Prägungen, darf von dieser Regelung abgewichen werden. Dies muss jedoch im Voraus mit dem Marketing-Team von SV abgesprochen werden. Entscheidend ist stets, dass die Wirkungskraft der Marke gewahrt bleibt.
Farbvarianten Dont's
Logoanfragen
Logos und weitere Gestaltungselemente können jederzeit beim SV Marketingteam unter freigaben@sv-group.com angefordert werden. Für jede Anfrage ist eine kurze Angabe zum geplanten Einsatzbereich notwendig (z. B. Print, Web, internes Tool, Präsentationen, Bekleidung). Wenn möglich sollte zudem der gewünschte Dateityp angegeben werden, damit das passende Format bereitgestellt werden kann.
Das Marketingteam stellt sicher, dass alle bereitgestellten Unterlagen den aktuellen Markenrichtlinien entsprechen und für den vorgesehenen Verwendungszweck optimal geeignet sind.
Freigabeprozess
Die Verwendung von Logos oder anderen Gestaltungselementen erfordert eine schriftliche Freigabe durch das SV Marketingteam via freigaben@sv-group.com. Für die Prüfung ist ein aussagekräftiger Überblick des geplanten Einsatzes einzureichen, beispielsweise als Printscreen, PDF oder vergleichbare Vorschau.
Das Marketingteam prüft die Einhaltung der Markenrichtlinien und gibt das Material nach erfolgreicher Kontrolle frei.
Farben
SV präsentiert sich in einer neuen Farbwelt. Im Zentrum steht Terracotta-Rot, das als Hauptfarbe sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich am häufigsten eingesetzt wird. Es vermittelt Wärme und Beständigkeit. Ergänzt wird es durch die drei Sekundärfarben Silber, Grün und Beige. Sie verleihen dem Markenauftritt Lebendigkeit und Frische und sorgen besonders im B2C für eine einladende, positive Ausstrahlung.
Terracotta
HEX #b75534
RGB 183, 85, 52
PMS-C 7584 C
PMS-U 7580 U
CMYK-C C7 M89 Y97 K16
CMYK-U C10 M71 Y78 K16
NCS S3060-Y60R
Silber
HEX #c7c7c7
RGB 199, 199, 199
PMS-C 4281 C
PMS-U 4281 U
CMYK-C C14 M14 Y12 K17
CMYK-U C14 M12 Y12 K20
NCS S3000-N
Grün
HEX #769066
RGB 118, 144, 102
PMS-C 2263 C
PMS-U 2263 U
CMYK-C C60 M35 Y57 K11
CMYK-U C39 M4 Y42 K35
NCS S4030-G10Y
Beige
HEX #fad8ae
RGB 250, 216, 174
PMS-C 719 C
PMS-U 719 U
CMYK-C C0 M29 Y37 K4
CMYK-U C0 M31 Y47 K4
NCS S1010-Y40R
Schwarz (Fläche)
HEX #000000
RGB 0, 0, 0
PMS-C Black C
PMS-U Black U
CMYK-C C60 M40 Y40 K100
CMYK-U C50 M40 Y40 K100
NCS S9000-N
Schwarz (Text)
HEX #000000
RGB 0, 0, 0
PMS-C Black C
PMS-U Black U
CMYK-C C0 M0 Y0 K100
CMYK-U C0 M0 Y0 K100
NCS S9000-N
Farbkombinationen
Für den Einsatz in digitalen wie auch in gedruckten Medien sind bestimmte Farbkombinationen definiert. Sie gewährleisten ausreichend Kontrast und stellen damit eine barrierefreie Nutzung sicher. Aus Gründen der Konsistenz und Accessibility ist es wichtig, ausschliesslich diese Kombinationen zu verwenden.
Logo Platzierung
Das SV-Logo wird in der Regel im unteren rechten Eck platziert und fungiert dort als Absender. In Ausnahmefällen, in denen eine Platzierung unten rechts aus gestalterischen oder produktionstechnischen Gründen nicht möglich ist, darf das Logo in die obere rechte Ecke oder, wie beispielsweise bei Visitenkarten, mittig gesetzt werden. Platzierungen auf der linken Seite des Layouts sind grundsätzlich nicht zulässig und bedürfen in besonderen Fällen der Freigabe durch das Marketing-Team von SV. Die exakte Position des Logos richtet sich nach dem berechneten Satzspiegel.
Logo Grösse
Die Grösse des Logos richtet sich proportional nach dem jeweiligen Format, damit es auf allen Anwendungen konsistent und gut sichtbar bleibt. Auf kleinen Formaten wird das Logo progressiv grösser dargestellt, mit einem Maximum von 30 % der kürzeren Seite. Ab A5 aufwärts beträgt die Logo-Breite fix 20 % der kürzeren Seite. Für alle dazwischenliegenden Formate ist die genaue Progression in der Tabelle festgelegt. Das Logo muss in allen Fällen innerhalb des Satzspiegels bleiben und wahrt den definierten Schutzraum.
Vertraulichkeit und Nutzung
Diese Brand Guidelines und alle darin enthaltenen Inhalte sind vertraulich und ausschliesslich für den internen Gebrauch, sowie für autorisierte Partner bestimmt. Alle Inhalte sind (geistiges) Eigentum der SV Group AG und rechtlich geschützt. Eine Verwendung, Bearbeitung, Speicherung, Vervielfältigung, Nutzung, Übersetzung, Übertragung, Verbreitung, Weitergabe oder sonstige Zugänglichmachung der enthaltenen Inhalte, unabhängig davon ob ganz oder teilweise, ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung der SV Group AG untersagt.