Brand Guidelines
Jedes Erscheinungsbild basiert auf einer Kombination von Gestaltungselementen, die zu einer eigenständigen visuellen Identifikation führen. Der Aufbau der grafischen Elemente funktioniert dynamisch, unabhängig von Format und Medium. Gemäss einem Baukasten wird Ebene für Ebene nach einem definierten Prinzip aufgebaut. Dies garantiert eine konsistente Gestaltung über alle Applikationen.
Es handelt sich bei diesem Manual nicht um ein Handbuch mit starren Regeln, sondern um dynamische Elemente, welche je nach Kanal, in unterschiedlicher Lautstärke eingesetzt werden können.
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Schutzraum
Alle Logoausführungen verfügen über einen Schutzraum, der durch die X Höhe des SV Schriftzuges definiert ist. Innerhalb dieses Bereichs dürfen keine typografischen oder interaktiven Elemente platziert werden. Grafische Formen, wie etwa die Linie der Maske des Gestaltungselements, dürfen den Schutzraum zwar notfalls berühren, es muss jedoch stets gewährleistet sein, dass die Präsenz und Wiedererkennbarkeit des Logos nicht beeinträchtigt wird.
Farbvarianten Do's
Bei den Farbvarianten des Logos dürfen ausschliesslich die definierten Kombinationen verwendet werden. Alle freigegebenen Varianten sind in dieser Übersicht dargestellt. Zudem ist stets darauf zu achten, dass ein ausreichender Kontrast gewährleistet bleibt. In Ausnahmefällen und bei besonderen Anwendungsbereichen, wie etwa Leuchtschriften oder Prägungen, darf von dieser Regelung abgewichen werden. Dies muss jedoch im Voraus mit dem Marketing-Team von SV abgesprochen werden. Entscheidend ist stets, dass die Wirkungskraft der Marke gewahrt bleibt.
Farbvarianten Dont's
Freigabeprozess
Die Verwendung von Logos oder anderen Gestaltungselementen erfordert eine schriftliche Freigabe durch das SV Marketingteam via freigaben@sv-group.com. Für die Prüfung ist ein aussagekräftiger Überblick des geplanten Einsatzes einzureichen, beispielsweise als Printscreen, PDF oder vergleichbare Vorschau.
Das Marketingteam prüft die Einhaltung der Markenrichtlinien und gibt das Material nach erfolgreicher Kontrolle frei.
Logoanfragen
Logos und weitere Gestaltungselemente können jederzeit beim SV Marketingteam unter freigaben@sv-group.com angefordert werden. Für jede Anfrage ist eine kurze Angabe zum geplanten Einsatzbereich notwendig (z. B. Print, Web, internes Tool, Präsentationen, Bekleidung). Wenn möglich sollte zudem der gewünschte Dateityp angegeben werden, damit das passende Format bereitgestellt werden kann.
Das Marketingteam stellt sicher, dass alle bereitgestellten Unterlagen den aktuellen Markenrichtlinien entsprechen und für den vorgesehenen Verwendungszweck optimal geeignet sind.
Farben
SV präsentiert sich in einer neuen Farbwelt. Im Zentrum steht Terracotta-Rot, das als Hauptfarbe sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich am häufigsten eingesetzt wird. Es vermittelt Wärme und Beständigkeit. Ergänzt wird es durch die drei Sekundärfarben Silber, Grün und Beige. Sie verleihen dem Markenauftritt Lebendigkeit und Frische und sorgen besonders im B2C für eine einladende, positive Ausstrahlung.
Terracotta
HEX #b75534
RGB 183, 85, 52
PMS-C 7584 C
PMS-U 7580 U
CMYK-C C7 M89 Y97 K16
CMYK-U C10 M71 Y78 K16
NCS S3060-Y60R
Silber
HEX #c7c7c7
RGB 199, 199, 199
PMS-C 4281 C
PMS-U 4281 U
CMYK-C C14 M14 Y12 K17
CMYK-U C14 M12 Y12 K20
NCS S3000-N
Grün
HEX #769066
RGB 118, 144, 102
PMS-C 2263 C
PMS-U 2263 U
CMYK-C C60 M35 Y57 K11
CMYK-U C39 M4 Y42 K35
NCS S4030-G10Y
Beige
HEX #fad8ae
RGB 250, 216, 174
PMS-C 719 C
PMS-U 719 U
CMYK-C C0 M29 Y37 K4
CMYK-U C0 M31 Y47 K4
NCS S1010-Y40R
Schwarz (Fläche)
HEX #000000
RGB 0, 0, 0
PMS-C Black C
PMS-U Black U
CMYK-C C60 M40 Y40 K100
CMYK-U C50 M40 Y40 K100
NCS S9000-N
Schwarz (Text)
HEX #000000
RGB 0, 0, 0
PMS-C Black C
PMS-U Black U
CMYK-C C0 M0 Y0 K100
CMYK-U C0 M0 Y0 K100
NCS S9000-N
Blau
HEX #4e7792
RGB 78, 119, 146
PMS-C 2149 C
PMS-U 2149 U
CMYK-C C77 M48 Y20 K11
CMYK-U C60 M28 Y3 K34
NCS S4030-R90B
Altrosa
HEX #d3b3af
RGB 211, 179, 175
PMS-C 5015 C
PMS-U 5015 U
CMYK-C C14 M48 Y30 K5
CMYK-U C16 M44 Y33 K7
NCS S2020-R
Senf
HEX #d6a242
RGB 214, 162, 66
PMS-C 7550 C
PMS-U 7550 U
CMYK-C C9 M54 Y100 K2
CMYK-U C13 M50 Y91 K11
NCS S2070-Y20R
Farbkombinationen
Für den Einsatz in digitalen wie auch in gedruckten Medien sind bestimmte Farbkombinationen definiert. Sie gewährleisten ausreichend Kontrast und stellen damit eine barrierefreie Nutzung sicher. Aus Gründen der Konsistenz und Accessibility ist es wichtig, ausschliesslich diese Kombinationen zu verwenden.
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Satzspiegel
Der Satzspiegel definiert die nutzbare Fläche innerhalb eines Layouts. Alle Inhalte werden innerhalb dieser Fläche platziert, um ein konsistentes und ausgewogenes Erscheinungsbild sicherzustellen. Der Abstand zu den Aussenkanten beträgt grundsätzlich 10% der kürzeren Seitenlänge des jeweiligen Formats.
Format ISO | Dimension Millimeter | Rand 1/10 der kürzeren Seite |
|---|---|---|
A6 | 105 × 148 | 10 mm |
A5 | 148 × 210 | 15 mm |
A4 | 210 × 297 | 21 mm |
A3 | 297 × 420 | 30 mm |
A2 | 420 × 594 | 42 mm |
A1 | 594 × 841 | 59.4 mm |
A0 | 841 × 1189 | 84 mm |
SV Plakat CH | 478 × 841 | 47.8 mm |
SV Plakat DE | 594 x 840 | 59.4 mm |
F4 | 895 × 1280 | 90 mm |
F200 | 1165 × 1700 | 117 mm |
F12 | 2685 × 1280 | 128 mm |
Logo Platzierung
Das SV-Logo wird in der Regel im unteren rechten Eck platziert und fungiert dort als Absender. In Ausnahmefällen, in denen eine Platzierung unten rechts aus gestalterischen oder produktionstechnischen Gründen nicht möglich ist, darf das Logo in die obere rechte Ecke oder, wie beispielsweise bei Visitenkarten, mittig gesetzt werden. Platzierungen auf der linken Seite des Layouts sind grundsätzlich nicht zulässig und bedürfen in besonderen Fällen der Freigabe durch das Marketing-Team von SV. Die exakte Position des Logos richtet sich nach dem berechneten Satzspiegel.
Logo Grösse
Die Grösse des Logos richtet sich proportional nach dem jeweiligen Format, damit es auf allen Anwendungen konsistent und gut sichtbar bleibt. Auf kleinen Formaten wird das Logo progressiv grösser dargestellt, mit einem Maximum von 30 % der kürzeren Seite. Ab A5 aufwärts beträgt die Logo-Breite fix 20 % der kürzeren Seite. Für alle dazwischenliegenden Formate ist die genaue Progression in der Tabelle festgelegt. Das Logo muss in allen Fällen innerhalb des Satzspiegels bleiben und wahrt den definierten Schutzraum.
Format | Kürzere Seite | Prozent max 28% - min 20% | Logo-Breite |
|---|---|---|---|
A8 | 52 mm | 28 % | 14 mm |
A7 | 74 mm | 25 % | 18 mm |
A6 | 105 mm | 22 % | 23 mm |
A5 | 148 mm | 20 % | 29 mm |
A4 | 210 mm | 20 % | 42 mm |
A3 | 297 mm | 20 % | 59 mm |
A2 | 420 mm | 20 % | 84 mm |
A1 | 594mm | 20 % | 119 mm |
A0 | 841 mm | 20 % | 168 mm |
SV Plakate CH | 478 mm | 20 % | 96 mm |
SV Plakate DE | 594 mm | 20 % | 119 mm |
F4 | 895 mm | 20 % | 179 mm |
F200 | 1165 mm | 20 % | 233 mm |
F12 | 1280 mm | 20 % | 256 mm |
Format/Medium | Typische Grösse | Logo-Breite |
|---|---|---|
Kleine Webbanner | 300×250 px | 100 px |
Grosse Webbanner | 1200×600 px | 200 px |
Instagram Post (Quadrat) | 1080×1080 px | 250 px |
Instagram Story / TikTok | 1080×1920 px | 250 px |
LinkedIn Post (Querformat) | 1200×628 px | 200–250 px |
Präsentationen (16:9) | 1920×1080 px | 150–300 px |
DOOH | 1080x1920 px | 150–300 px |
Bild-Text
Bei Layouts mit Bild und Text darf das SV-Logo in vereinfachter Form als Negativ- oder Positivmaske eingesetzt werden. Grundsätzlich ist frei wählbar, wie die Form als Maske genutzt wird, solange die Kante weder den Text überschneidet noch durch das Logo verläuft. Die Form kann frei rotiert und skaliert werden. Im SMART_Lab stehen vordefinierte Formen zur Verfügung.
Text
Bei Anwendungen ohne Bild darf der Ring des Logos ebenfalls als Gestaltungselement eingesetzt werden. Er wird dabei nicht als Maske verwendet, sondern in einer 60-prozentigen Farbabschwächung des jeweiligen Hintergrundtons über die Layoutfläche gelegt. So dient er als dekoratives Element, das das Branding subtil verstärkt. Die Positionierung ist grundsätzlich frei wählbar, das Element darf auch hinter Text oder Logo verlaufen. Wichtig ist jedoch, dass Lesbarkeit und Lesefluss stets gewährleistet bleiben.
Logo Links / Ring als Maske / Ungültige Farbkombination / Ungültige Farbkombination
Bilder
Unsere Bildwelt ist ein zentraler Ausdruck unserer Markenidentität und gliedert sich in drei Ebenen, die unsere Kompetenzen und Werte visuell unterstreichen.
Bei unseren Bildern steht stets die Ästhetik des Essens sowie die Herzlichkeit der Menschen im Mittelpunkt. Die Farbwelt soll warm und einladend wirken. Die bestehende Bildwelt bleibt unverändert bestehen. Aktuelle Bilder stehen im Picturepark zur Verfügung.
Icons
Werte icons
Die vier Werte-Icons, welche die Grundwerte von SV repräsentieren, sind innerhalb des Rings platziert, der aus dem SV-Logo abgeleitet ist. Ausschliesslich diese vier Icons sind für die Verwendung zugelassen, weitere Symbole dürfen nicht eingesetzt werden. Sie dürfen nur im direkten Zusammenhang mit den SV-Markenwerten genutzt werden und sind in erster Linie für interne Zwecke vorgesehen. Die Werte-Icons sind ausschliesslich in Terracotta anzuwenden.
Icons
Für Icons steht die Datenbank Nova Solid mit über 10'000 Icons zur Verfügung.
Eine Auswahl an Icons ist in der SV PowerPoint-Vorlage enthalten. Zusätzliche Icons aus der Datenbank können beim SV Marketing Team angefordert werden. Bitte jeweils die genaue Bezeichnung aus der Datenbank angeben.
Vertraulichkeit und Nutzung
Diese Brand Guidelines und alle darin enthaltenen Inhalte sind vertraulich und ausschliesslich für den internen Gebrauch, sowie für autorisierte Partner bestimmt. Alle Inhalte sind (geistiges) Eigentum der SV Group AG und rechtlich geschützt. Eine Verwendung, Bearbeitung, Speicherung, Vervielfältigung, Nutzung, Übersetzung, Übertragung, Verbreitung, Weitergabe oder sonstige Zugänglichmachung der enthaltenen Inhalte, unabhängig davon ob ganz oder teilweise, ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung der SV Group AG untersagt.